“哪怕套上‘画皮’这层皮，依旧还是三角恋的老一套！”
类似的差评还有不少，用知名影评人周黎名的话说：“《画皮》尽管存在一些问题，可依旧是近年来国内少有的良心之作，这点从电影的口碑就能看出来。”
而良好的口碑又如同滚雪球效应，推动着票房持续走高。随后的周末两天，《画皮》排片率一路从首日的35%攀升至接近50%，上座率依然坚挺。各大院线纷纷增加场次，甚至出现了“一票难求”的景象。
上映第六天，12月30日晚，北极星影业再次发布了一份让整个电影行业为之振奋的战报：《画皮》全国公映仅六天，票房累计已正式突破1亿元人民币大关！这不仅意味着它成为了中国电影史上最快突破亿元票房的华语片，也彻底点燃了年末的电影市场。
这一里程碑式的成就，标志着《画皮》已远远超出一部普通商业电影的成功，它成为了一个现象级的文化事件。业内普遍认为，这部电影以其过硬的质量、精准的营销和良好的口碑，证明了华语电影在大型商业类型片制作上的巨大进步和市场潜力。
《中国电影报》发表评论称：“《画皮》的成功破圈，不仅仅是个案的成功，它极大地提振了行业信心，为后续的华语魔幻、奇幻类大制作铺平了道路。它告诉从业者，只要用心讲好故事、精良制作，观众是愿意为之买单的。”
随着元旦假期的来临，《画皮》的票房势头未见减弱，业内对其最终票房的预测已从最初的保守估计不断上调，能否超越《中国合伙人》此前创下的华语电影票房记录（3.26亿人民币），成为舆论关注的最新焦点。
眼见《画皮》以破竹之势席卷票房，并直指《中国合伙人》创下的华语片票房纪录，华艺兄弟内部的气氛骤然紧张起来。作为同期重磅作品《非诚勿扰》的出品方，他们绝不能坐视《画皮》一家独大，蚕食本该属于自家影片的市场关注度和排片空间。
12月31日，2008年的最后一天，华艺兄弟迅速组织了一场媒体通气会，并高调公布了一组数据：截至昨日，上映半个月的《非诚勿扰》累计票房已突破2.2亿元人民币。
华艺的宣传负责人王忠磊面对媒体镜头，信心满满地表示：“《非诚勿扰》自上映以来，票房走势稳健，观众口碑良好。冯晓刚导演独特的喜剧风格和葛尤等主演的精彩表演，赢得了各年龄层观众的喜爱。我们相信，影片突破3亿票房大关只是时间问题。”
这番表态意图非常明显。
一方面，用实实在在的票房数字向市场证明《非诚勿扰》同样是一部具有强大票房号召力的作品，并非弱者；
另一方面，则是试图将公众的注意力从《画皮》破纪录的狂热中拉回，营造出一种“双雄并立”、“胜负未分”的竞争态势，避免《画皮》形成无可阻挡的碾压之势。
不仅如此，华艺兄弟旋即启动了一系列密集的营销组合拳。
首先是买热搜，从31号开始，各大社交平台上出现了多个与《非诚勿扰》相关的话题，如“#葛尤式幽默#”、“#冯晓刚年度喜剧#”、“#非诚勿扰笑点密集#”等，明显带有营销痕迹的话题，试图在网络重新点燃讨论热度。
其次是综艺轰炸，冯晓刚亲自带队，葛尤、舒其等主演集体出动，登上了多家一线卫视的王牌综艺节目。在节目中，主创们分享拍摄趣事，葛尤更是展现其独特的冷幽默，有效地为电影进行了二次宣传，吸引了一批电视观众走进影院。
最后时刻口碑引导，网络上也出现了大量强调《非诚勿扰》“合家欢”、“轻松解压”特质的影评和软文，试图在《画皮》的“奇幻虐恋”之外，为观众提供另一种观影选择，尤其是在元旦假期这个适合轻松娱乐的时间点。
华艺的这一系列操作果然奏效。原本因《画皮》强势崛起而显得有些沉寂的《非诚勿扰》，再次回到了舆论场的中央，形成了与《画皮》分庭抗礼的舆论声势。院线方面也乐见其成，两部大片同台竞技，反而更能刺激市场大盘。
面对华艺的猛烈反扑，北极星影业自然不会无动于衷。赵忘秋和他的团队迅速调整了宣传策略，用针尖对麦芒的方式，多角度予以反击。
他们将宣传重点更深地扎根于《画皮》过硬的质量和良好口碑上，组织了更多针对普通观众的观影团活动，让真实的观后感在社交媒体上形成更广泛的传播。
同时，进一步释放影片中精美的特效场景、感人片段以及周讯、刘烨等人的高光演技剪辑，强化其“视觉盛宴”与“演技标杆”的形象。
宣传团队则引导媒体和影评人从文化层面解读《画皮》，探讨其对中国古典IP的现代化改编、东方美学的视觉呈现等更深层次的价值，将影片提升到“华语电影工业进步代表作”的高度，以此区别于《非诚勿扰》的纯娱乐属性。
周讯、刘烨、高园园等主演也没有闲着，接受了各类专访，畅谈角色塑造和拍摄心得，维持影片在娱乐新闻版面的热度。
除了以上这些举措，北极星还学习华艺兄弟，实时公布《画皮》的票房捷报，例如“最快破1.5亿”、“单日票房再创新高”等，用不断刷新的数字来巩固其市场领先者的地位，回应华艺的挑战。
于是，在2008年末至2009年初的中国电影市场，呈现出一幅难得一见的热闹景象。《画皮》与《非诚勿扰》，一部是制作精良、开创东方奇幻类型的视觉大片，一部是接地气、拥有深厚群众基础的冯氏喜剧，在票房榜上展开了激烈的拉锯战。
媒体们纷纷以“双王争霸”、“贺岁档巅峰对决”为题进行报道，网友们也分成了“画皮派”和“非诚派”，在各平台争论不休，客观上极大地炒热了市场气氛。
针对此事，《人民日报》发表社论：“这场龙争虎斗，已远远超出了两部电影本身胜负的范畴。它标志着中国电影市场容量的扩大，能够同时容纳多部超级大片并取得辉煌成功；”
“它也展现了国内电影营销手段的日趋成熟和激烈程度。无论最终《画皮》能否超越《中国合伙人》的纪录，抑或是《非诚勿扰》后发先至，这场2008年末的票房大战，都已成为了中国电影产业发展进程中一个极具代表性的精彩篇章。”