根据官方给出的数据，《梅兰芳》在2008年12月4日18点正式上映，首周末（12月4日至12月7日）全国票房达到4218万元人民币。
这个成绩怎么说呢，乍一看还行，可问题是《梅兰芳》制作成本高达一个亿，那么按照三倍定律，这部电影的票房至少要达到三亿才能盈利。
但从目前票房走势看，《梅兰芳》亏本已成定局。而随着首周票房的出炉，各大媒体对《梅兰芳》的评价开始出现了两级反转，好像之前对其高唱赞歌的不是他们。
比如《电影周刊》便一改之前的溢美之词，在最新一期杂志中直言：“4218万的首周成绩对于投资过亿的《梅兰芳》来说，无疑是个令人失望的数字。更令人担忧的是，影片口碑持续下滑，后续票房恐难有起色。”
《娱乐信报》的影评专栏更是毫不留情地指出问题所在：“电影前后割裂严重，仿佛两部不同作品拼凑而成。黎名与余绍群饰演的梅兰芳判若两人，章紫怡的孟小冬过于刻意，孙洪雷的邱如白则完全失控。陈凯鸽导演显然在艺术表达和商业考量间迷失了方向。”
知名电影学者戴景华在《新京报》上发表长文，详细分析了电影的诸多不足：“《梅兰芳》最大的败笔在于试图面面俱到，反而失去了重点。影片既想展现京剧艺术，又想描写感情纠葛，还要突出爱国情怀，结果每个部分都浅尝辄止。特别是生硬加入的抗日剧情，完全破坏了电影的整体性。”
网络媒体的批评更加直白，搜虎娱乐直接以“《梅兰芳》：陈凯鸽的又一次滑铁卢？”为题，列举了电影的三大硬伤：“叙事冗长、角色单薄、情感苍白”。
文章末尾特别指出：“与《霸王别姬》相比，《梅兰芳》在人物塑造和情感刻画上都存在明显差距。这不是技术的退步，而是创作理念的偏差。”
更让制作方头疼的是，观众的真实评价开始大规模传播。豆瓣评分已跌至6.5分，短评区点赞最高的评论写道：“建议改名为《前半部梅兰芳》，后半部可以直接快进。”
而最雪上加霜的还不是口碑的崩塌，而是与《霸王别姬》的过度捆绑。
这场由过度营销引发的反噬，最终演变成了对陈凯歌导演生涯的全面质疑。
网络上开始大量流传一个经久不衰的段子：“《霸王别姬》其实是陈怀凯老爷子的作品，陈凯鸽只是挂了个名而已。”
这个原本只在影迷圈流传的传言，如今因为《梅兰芳》的失利而被广泛传播。
“看看《霸王别姬》里那些细腻的情感刻画，再看看《梅兰芳》里生硬的感情戏，根本不像同一个导演的手笔。”
“听说当年拍摄时陈老爷子天天在片场坐镇，陈凯鸽经常不见人影。”
“陈凯鸽从《荆轲刺秦王》开始就走下坡路了。”
“现在我相信了，《霸王别姬》肯定不是陈凯鸽拍的。”
“从《无极》到《梅兰芳》，陈导用实力证明了自己真的不行。”
“建议查查《霸王别姬》的拍摄记录，还老爷子一个公道！”
这些调侃虽然带着玩笑成分，但却实实在在地伤害着陈凯鸽的声誉。更严重的是，张国容的粉丝们被彻底激怒，在网络上发起了自发抵制行为。
“请不要用黎名碰瓷我们哥哥！”一位粉丝在微博上愤怒地写道：“张国容的程蝶衣是永恒经典，不是用来给《梅兰芳》抬轿子的！”
很快，#请《梅兰芳》剧组向张国容道歉#的话题冲上热搜。成千上万的哥哥粉丝联合发声：“我们绝不能接受用已故艺术家的名声，来为烂片营销！”
由于张国容生前，是出了名的好人缘，所以随着事件持续发酵，不少港台业内人士也开始表态。
关锦朋：“Leslie的艺术成就是独一无二的，不应该被拿来作为商业宣传的工具。”
吴雨森：“我们华人自古就有死者为大的传统，拿一个已逝之人营销，实在是有些欠妥。”
王京：“我不知道这是谁想出的馊主意，但真的糟透了，无论如何也不该惊扰阿容的亡魂，这是对他以及其家人朋友的二次伤害。”
连早已息影多年的林清霞也忍不住接受了采访，在镜头前她眼泛泪光，愤愤不平道：“我不明白，明明阿容已经离开了我们，为什么还要让他在地下不得安宁？人在做，天在看！我希望某些人保持起码的良知，不要再让逝者死后不得安宁！”
这些言论通过各大媒体的报道，将事件推向了新的高度。更让局面难以收拾的是，梅保玖先生通过助理发表声明，表示将不再参与《梅兰芳》的任何宣传活动，他直言：“父亲的艺术遗产应该被正确传承，而不是沦为商品被肆意践踏，我现在很后悔，不该答应将父亲的事迹改编成电影。”
面对这场突如其来的危机，《梅兰芳》团队措手不及。他们试图联系各大媒体撤稿，但为时已晚。负面新闻如同滚雪球般越滚越大，甚至影响到了电影的海外发行计划。
一位业内人士感叹：“这就是过度炒作的代价，本来《梅兰芳》就算口碑一般，也不至于落到这个地步。现在好了，不但电影赔钱，连导演的名声都搭进去了。”
与此同时，《梅兰芳》的票房持续下滑。上映第二周，单日票房已不足500万，总票房勉强突破8000万，距离3亿的盈利线越来越远，多家影院开始大幅减少排片。
一位影院经理坦言：“我们不仅要考虑经济效益，还要对观众负责，《梅兰芳》上座率太差，不能再占着黄金场次了。”
就在《梅兰芳》深陷舆论漩涡之际，其他竞争对手敏锐地抓住了这个时机。《叶问》团队率先出击，在宣传中打出了“真功夫，真情怀”的口号，刻意与《梅兰芳》的“虚假营销”形成鲜明对比。
甄紫丹在接受采访时意味深长地说：“我们不做虚假宣传，功夫片靠的是真材实料。”
这番话被媒体广泛解读为对《梅兰芳》的暗讽。
《非诚勿扰》更是毫不手软，冯晓刚最近在沪上宣传电影时幸灾乐祸道：“我们这部电影不搞那些虚头巴脑的，就是让观众开开心心笑一场。”
他甚至公开承诺：“绝不夸大宣传，让观众看得值回票价。”
最狠的是，华艺兄弟特意挑选了一批《梅兰芳》的负面影评，在各大电影论坛进行精准投放。
类似“看完《梅兰芳》失望？那就来看《非诚勿扰》换换心情！”这样的评论随处可见。
私底下，王家兄弟更是看热闹不嫌事大，在近日某次公司例会中，王忠磊还当众拿陈凯鸽夫妇开涮：“听说捆绑《霸王别姬》是陈虹的主意，这还真是应了那句老话，偷鸡不成蚀把米。也不知道陈夫人知道自己底裤都要赔光了，是个什么心情。”
此言一出，会议室顿时一片哄笑。
相比于弟弟的肆无忌惮，王忠军多少还顾忌点脸面，赶忙咳嗽两声，示意他适可而止。
待笑声暂歇，他感慨道：“陈虹这步棋确实走错了，捆绑营销可以，但碰瓷逝者就过分了。这下好了，不仅得罪了张国容的粉丝，连港圈的人都站出来说话。”
接着，王忠军话锋一转，目光严厉的扫过众人：“我们一定引以为戒，千万不能重蹈覆辙。”
冯晓刚知道这话更多是说给自己听的，赶紧出言保证：“王总放心，我知道该怎么做。”
“嗯，那就好。”