至少，在周六之前，“怒海争锋”一直是这一周电影市场的最大看点，从数个月之前，二十世纪福克斯就展开铺天盖地的宣传，浩浩荡荡的声势一点一点累积到现在，“蝴蝶效应”想要短时间内反超并非易事。
但毫无疑问，事情正在越来越有趣。
在一片喧嚣过后，来自四十八家专业媒体围绕“蝴蝶效应”的综合评论，最后定格在六十八分。
漂亮！
喝彩，一片。
媒体综评再次小幅度上升，尽管幅度有限，但评论分数还是一步步靠近七十分；并且展现媒体评论徐徐倾向好评的趋势，清晰展现口碑回暖的曲线，毫无疑问，这是值得庆祝的。
于是。
“蝴蝶效应”，出圈了。
一来，电影在争议之中口碑翻盘回暖，尽管媒体综评上升空间有限，但回暖就是回暖，扭转劣势。
刹那间，好奇心纷纷聚集过来：怎么回事？发生了什么？电影怎么扭转局面的？
二来，“五个结局”在年轻观众之中持续扩散影响力，整个周末可以看到无数年轻人在电影院之间奔波——
如同一场竞赛，看看谁能够率先收集五个结局，不依靠剧透、不依靠朋友，完全凭借自己在城市探险。
一股潮流，正在悄无声息地抬头，越来越多视线纷纷聚集，好奇年轻文化潮流又出现了什么新东西。
三来，“蝴蝶效应”首映式周边引发热议，这也是安森自己万万没有想到的。
首映式电影周边，本来只是一个小小的互动环节，增加观众和电影之间的联系，一切周边以及活动都和“时间”有关，相当于进入电影院之前的一个导入，真正的重点还是在电影身上。
在安森看来，2003年北美的电影周边市场处于非常雏形的阶段，只有资深电影爱好者愿意收集海报、DVD、原声带黑胶唱片等等周边，其他则尚未发展起来。
所以，那些周边，只是一个噱头而已。
然而，它们却成为意外之喜，在资深影迷圈子里广受欢迎。
特别是在得知周边的美术设计全部来自于安森之后，影迷之间熙熙攘攘的讨论就再也控制不住了。
短短数天时间，首映式的种种细节广泛传播开来。
别出心裁的形式、独一无二的周边、打破第四墙引人入胜的体验，一切都让那个夜晚成为传说——
每一位出席首映式的观众都成为人人羡慕的对象。
当黑市之上出现“蝴蝶效应”周边交易申请的时候，事情渐渐偏离轨道，有人试水地贩卖出一张书签——
一百美元。
瞬间，轰动了。
尽管一百美元不算多，但首映式的周边更加便宜，要么是免费的、要么只需要一美元，现在却整整翻了一百倍。
市场，一下疯了。
然后，话题热潮就不可阻挡，浩浩荡荡地全面蔓延。
“蝴蝶效应”电影周边更是成为资深影迷之间的热门单品，安森亲自设计的周边赢得一片掌声和欢呼。
种种情况交织在一起，“蝴蝶效应”得以打破框架，强势出圈，哪怕对电影没有任何兴趣的人们也陆陆续续听到这部电影的名字，事情一下有趣起来——
安森。蝴蝶效应。混沌理论。五种结局。打破第四墙。反转加上反转的剧情。
支离破碎的关键词拼凑在一起，成功点燃吃瓜群众的好奇心，假期档的电影市场突然就不可预测起来。