2014年6月13日，周五。
魏安演唱会九站门票两天售罄的热度还未完全散去，一则行业快讯如冷水般泼向整个电影圈。
美团旗下猫眼电影票务平台官微在上午十点发布公告：
“这个夏天，放肆看！猫眼电影携手《变形金刚4：绝迹重生》，推出‘全国首周9.9元观影’活动！6月27日-7月3日，通过猫眼APP购买《变形金刚4》电影票，统一售价9.9元，不限量！”
配图是《变形金刚4》的海报，下方用醒目的红色字体标注“9.9元”。
一小时后，格瓦拉电影票务平台官微跟进：
“不止一部，是全部！格瓦拉暑期档‘首周9.9元看遍热门电影’活动正式启动！覆盖《变形金刚4》《分手大师》《小时代3》《后会无期》《白发魔女传》《老男孩猛龙过江》《闺蜜》等暑期所有重点影片！沪、杭、宁、苏等长三角城市先行，后续逐步推广！”
两条博文下面的评论区瞬间炸锅：
“猫眼疯了？9.9元看《变4》？这得贴多少钱？”
“格瓦拉也跟了！这是要跟票星球死磕啊！”
“票补大战真的来了！我就说2014年要出大事！”
“猫眼背后是美团，去年底刚完成C轮融资3亿美元，弹药充足。格瓦拉也拿了腾迅投资，虽然不多，但咬牙跟得起。”
“票星球怎么办？跟不跟？跟的话，3亿美元够烧吗？”
“……”
————
票星球总部，紧急会议在上午十一点召开。
李红娟坐在主位，脸色平静地看着投影上的数据。
商务拓展总监王琳汇报最新情报：“猫眼这次是玩真的。他们和《变形金刚4》的发行方谈的条件很极端，不要片方返还垫资，只要每张票10元的返利。也就是说，一张40元的票，猫眼要自掏腰包贴20.1元。”
会议室里响起吸气声。
“按他们的宣传口径，‘首周目标2000万张票’。”王琳继续，“如果真能做到，猫眼首周就要补贴超过4亿元。”
技术负责人刘峰皱眉：“他们的钱经得起这么烧？”
“美团刚融的3亿美元，至少能拿出10亿人民币砸市场。”财务总监分析，“而且他们不只要票务市场，更要支付场景。补贴电影票，本质是在为美团支付培养用户习惯。”
产品总监陈默补充：“格瓦拉的目标更明确，守住长三角基本盘。他们在沪杭等地的影院覆盖率超过80%，用户忠诚度高。这次选择多片联补，是给用户更多选择，避免被单一影片捆绑。”
李红娟听完汇报，沉默片刻，问：“我们的数据？”
张涛调出后台：“目前票星球月活用户1450万，合作影院1200家，覆盖城市180个。6月以来日均出票量稳定在85万张左右，市场份额约72%。”
“猫眼和格瓦拉这一波，能抢走多少？”李红娟问。
“保守估计，首月可能被抢走15%-20%的市场份额。”张涛说，“《变形金刚4》是暑期档头号大片，猫眼用9.9元的价格吸引价格敏感用户，效果会很明显。格瓦拉在长三角的根基很深，多片联补能巩固核心用户。”
李红娟回忆着魏安的方案，问道：“如果我们跟进，也做9.9元不限量，要补贴多少？”
财务总监快速计算：“按目前的市场规模，暑期档总票房预计在90亿-100亿之间。如果我们全面跟进，两个月补贴额可能超过15亿人民币，约2.5亿美元。这几乎会烧光A轮融来的大部分现金。”
会议室陷入沉默。
跟，烧钱大战看不到尽头；不跟，市场份额将被蚕食。
李红娟忽然笑了笑：“我们为什么要跟？”
众人看向她。
“猫眼补贴《变形金刚4》，格瓦拉补贴多部电影，都是在为别人的内容买单。”李红娟说，“而我们手里，有自己的内容。”
她切换PPT，屏幕上出现《失恋33天》的海报。
“7月4日上映，成本1000万，薛晓路导演，高媛媛、张译主演。”李红娟缓缓道，“这是我们未来影业的第一部电影。”
王琳：“李总的意思是……”
“我们不参与他们的混战。”李红娟斩钉截铁，“我们打自己的牌。”