2017年盛夏的内地电影市场，被《战狼2》的热浪彻底点燃。
当票房数字以日均两亿的速度飙升，超越一部部经典卖座电影时，银幕外上演的“海报接力”，成了比票房更动人的风景。
那是属于国产电影人的浪漫，是惺惺相惜的行业温情。
第一个被赶超的是《大圣归来》。
当实时票房数据显示《战狼2》突破10亿，正式超过《大圣归来》的9.56亿时，《大圣归来》官微在当晚22点准时发布联动海报。
海报上，身披金甲的大圣手持金箍棒，身后是冷锋举着国旗的背影，背景是冉冉升起的朝阳，配文“铁骨铮铮护家国，火眼金睛辨忠奸，战狼加油，国产电影加油！”
导演田晓鹏还特意转发：“从大圣的热血到冷锋的豪情，都是华夏人的精气神，为老吴喝彩。”
这份温暖很快传递开来。
三天后，《战狼2》票房突破15亿，赶超《港囧》的16.13亿近在眼前。
徐光头提前备好海报，当数据定格的瞬间，海报同步上线：画面里，冷锋穿着迷彩服靠在坦克上，旁边是《港囧》里的徐来举着相机拍照，配文“囧途有欢笑，战途有热血，都是为观众造梦，老吴牛！”
徐光头本人更是带着几个主演录制祝福视频，镜头里三人举着“战狼冲鸭”的牌子，笑得一脸真诚。
接下来的接力赛愈发热闹。
《夏洛特烦恼》的官微晒出夏洛穿着校服敬军礼的海报，配文“夏洛的青春是校服，冷锋的青春是军装，都够燃！”
《美人鱼》团队则用动画形式，两条抽象鱼举着皇冠与冷锋同框，老周的亲笔题字“国富民强，鱼有荣焉”格外醒目。
这些海报没有丝毫攀比之意，有的只是“后浪推前浪，前浪助后浪”的坦荡。
每一张海报都精心设计，每一句祝福都发自肺腑，让无数网友感慨：“这才是国产电影该有的样子，不是互相踩，而是一起飞。”
这种良性互动，让《战狼2》的热度如同滚雪球般壮大。
观众带着对国产电影的共情走进影院，票房在短短十天内就冲破30亿大关，刷新了叶少卿之外的华语电影最快破30亿纪录。
影院里，“犯我中华者，虽远必诛”的台词响起时，总有观众自发鼓掌；社交平台上，“吴晶硬汉”“战狼精神”成了最热话题，主演兼导演兼编剧的老吴，彻底站在了流量的顶峰。
彼时的老吴，正忙着跑遍全国路演。
从京城到鹏城，从魔都到川蜀，他带着主创团队穿梭在影院之间，每场都被影迷热情包围。
起初，他的发言充满赤诚：“一张华夏脸，一本华夏护照，就是通往最安全地区的通行证！”
这句话被剪进短视频，在超话上获得上亿播放。
“是不是只有外国人才是打不死，我们华夏人就不行？凭什么不行？”的反问，戳中了无数人的民族自豪感，评论区满是“京哥说得对”“为战狼骄傲”的声援。
可随着追捧越来越疯狂，老吴原本就爱“碎嘴吹牛逼”的性子彻底收不住了。
在一场高校路演中，有学生提问“如何看待部分网友对电影的批评”，他当场翻了脸：“贱不贱呐？看不惯别看！”
这句话起初被粉丝解读为“真性情”，可接下来的发言，越来越离谱，越来越抽象。
他开始在各种场合“炫技”式自夸：“我跳过楼，你跳过吗？我被坦克压过，你被压过吗？”
在综艺节目上，他拍着胸脯喊：“我差点死过，你死过吗？野外生存把人干了，你干过吗？国内的蚯蚓我吃遍了你吃过吗？”
甚至在访谈里炫耀技能：“我能开飞机，你会吗？我能坦克漂移，你会吗？我干了两件之前华夏电影没人干的事，你干了吗？”
更让人摸不着头脑的是他对女性观众的“解读”：“《战狼2》是给华夏女性观众的情书。因为华夏的女性观众太强了，她们希望强者来征服她们，什么样的人能征服她们呢，是冷锋这样的人……”
这番言论让不少女性观众感到不适，而当他扯出“我们八旗子弟被解放后被欺压到底，西直门以前德保饭店有一老邮件局，那是我二祖的宅子，凭什么现在就不给我不还给我们家？”时，舆论彻底变了味。
等老吴和团队反应过来时，社交平台上早已掀起了一场针对他的“玩梗狂欢”。