2009年 6月 2日上午，橙子映像发行部总监刘薇的办公桌上，静静躺着电影公映许可证，《捉妖记》的龙标正式到手。
拿到龙标的当天下午，满载《捉妖记》海报的物流车从橙子映像仓库出发，驶向全国 31个省市的核心影院。
按照宣传计划，橙子映像联合万达、橙天嘉禾、大地等院线，在近 2000家影院的门口、大厅、检票口铺设海报，形成三步一胡巴，五步一海报的视觉包围。
BJ朝阳区万达影院的入口处，一幅高 5米、宽 8米的巨幅海报格外吸睛：
画面中央，雪白绒毛的胡巴抱着半截胡萝卜，圆溜溜的眼睛看向镜头，嘴角还沾着橙色汁水；
右侧用加粗字体标注 7月 16日 3D巨献，下方小字写着橙子映像出品，《寻龙诀》原班特效团队打造。
海报刚张贴完毕，就吸引了大批路人驻足拍照，不少家长带着孩子在海报前合影，孩子伸手想触摸胡巴的图案，嘴里念叨着这个小妖怪好可爱。
影院大厅的电子屏则循环播放静态海报集锦：
有胡巴躲在石头缝里偷看的萌态版，有妖界反派血妖张开翅膀的惊悚版，还有主角天荫、小岚与胡巴并肩前行的温情版。
上海陆家嘴影院的工作人员发现，原本匆匆赶路的观众，路过电子屏时总会放慢脚步，甚至有人专门跑到前台询问：
“《捉妖记》什么时候能买票？我想带孩子来看这个小妖怪。”
除了常规海报，橙子映像还在影院检票口设置了胡巴立牌互动区：
1.2米高的胡巴立牌旁放着胡萝卜道具，观众可以手持道具与立牌合影，还能领取《捉妖记》定制贴纸。
广州天河影院的互动区前，每天都排着长队，年轻人举着胡萝卜道具模仿胡巴的表情，小朋友则抱着立牌不肯撒手，工作人员不得不增加贴纸库存，才能满足观众的需求。
“线下海报的核心是视觉冲击+信息传递。”
刘薇在宣传会议上解释道，
“我们要让观众在走进影院时，第一眼就看到胡巴，记住上映日期，知道这是一部适合全家观看的 3D奇幻片。”
数据显示，海报铺设一周后，橙子票务平台上《捉妖记》的想看人数环比增长 120%，其中被胡巴萌到的留言占比超过 60%。
6月 5日，《捉妖记》的首支线上广告片在柠檬视频上线。
这支仅 10秒的短片没有复杂剧情，开篇就是胡巴从蛋壳里蹦出来的特写，软乎乎的身体在地上滚了一圈，顺手抓起身边的胡萝卜啃了一口；接着镜头切换，天荫伸手想抱胡巴，却被小岚拦住，两人的对话，
“这妖怪太萌了，咱们带它走吧！”
“不行，它是妖界要抓的目标！”
快速闪过，
最后画面定格在胡巴歪头眨眼的表情，屏幕弹出 7月 16日 3D上映的字样。
尽管时长只有 10秒，却在柠檬视频引发地震级反响。
上线仅 1小时，广告片的播放量就突破 500万，弹幕数量超过 10万条。
“救命！这小妖怪也太萌了吧！”
“10秒根本不够看啊！求完整版预告！”
之类的弹幕刷了屏，甚至有观众发弹幕：
“现在买票能选座吗？我要抢第一排看胡巴。”
柠檬视频也顺势加码，将广告片放在首页 Banner位、影视频道弹窗、播放页前置广告等黄金位置。
用户打开柠檬视频，无论是刷剧、看综艺还是看短视频，都能看到胡巴的身影。
有用户调侃：
“现在打开柠檬视频，不先看一遍胡巴广告，都觉得少了点什么。”
广告片的传播很快突破平台边界。
网友自发将短片剪辑成胡巴萌态合集，配上可爱到犯规”的背景音乐，在博客、贴吧、豆瓣等平台转发。
博客话题#胡巴 10秒萌化我#迅速冲上热搜榜第 8位，阅读量突破 2.3亿，讨论量超过 50万。
一些明星配文“7月 16日，跟胡巴不见不散”，进一步带动热度。
更意外的是，广告片里胡巴啃胡萝卜的镜头引发模仿潮。
不少网友拍摄自己啃胡萝卜的视频，模仿胡巴的表情，加上“我是胡巴分巴”的话题标签发布到社交平台。
其中一位萌娃的模仿视频点赞量超过 100万，被橙子映像官方转发，成为自来水宣传的经典案例。
随着线下海报与线上广告的同步发力，观众对《捉妖记》的期待值呈爆发式增长。
在橙子票务平台的想看理由调查中，胡巴太萌，想现场看 3D效果以 45%的占比位居第一，
《寻龙诀》特效团队出品，信任质量”占比 28%，
适合带孩子全家观看占比 17%，三者合计占比超过 90%，清晰呈现出观众的核心诉求。
家长群体成为必看主力军。
在母婴论坛上，
《捉妖记》适合几岁孩子看的帖子点击量超过 50万，评论区里家长们热烈讨论：
“看广告片里的胡巴很可爱，没有恐怖镜头，打算带 4岁孩子去看。”
“7月 16日正好放暑假，带孩子看电影当消遣。”
“已经跟闺蜜约好，两家一起去，孩子们能一起玩。”
不少家长甚至在帖子里组队，约定上映后一起去影院观影。
年轻观众则更关注特效与剧情。
在大学生社交平台人人网上，《捉妖记》的讨论热度远超同期其他影片：
“从《寻龙诀》就能看出，橙子映像的 3D特效很厉害，胡巴的毛发在 3D镜头下肯定更逼真！”
“10秒广告片里有伏笔，天荫和小岚为什么要保护胡巴？妖界反派到底是什么来头？想知道完整剧情！”
“希望不要只靠萌，剧情能扎实点，毕竟是奇幻片。”
还有部分观众因情怀选择期待。