除了《卡路里》这首魔性神曲的病毒式传播外，顾淮并没有把鸡蛋都放在这一个篮子里。
作为穿越者，他太清楚2017年的宣发逻辑正在发生巨变——传统的硬广正在失效，情绪价值和互动才是王道。
坐在淮上影视的会议室里，顾淮看着宣发总监递过来的、印着被百元大钞包裹的西红柿的策划书，嘴角勾起一抹满意的弧度。
“这只西红柿很有食欲。”顾淮点了头，“但还不够。我们要让观众不仅仅是想看电影，而是觉得自己如果不看，就错过了一个亿。”
于是，一场教科书级别的全域整合营销战役，正式打响。
首先引爆网络的，是一张充满“回忆杀”的官宣海报。
顾淮指着策划案上的主演阵容一栏，对宣发团队说道：“‘王大锤再就业’这个点，得放大了说。哪怕我现在是顶流了，但在很多观众心里，那个眼神清澈愚蠢的王大锤才是初心。”
当天下午，#王大锤变首富#的话题空降热搜榜首。
配文极其煽动：“从月薪三千的万万没想到，到十亿在手的西虹市首富。王多鱼的逆袭之路，就是王大锤的终极梦想。”
这一招“回忆杀”精准击中了年轻受众的泪点和笑点。评论区瞬间沦陷：
“泪目了！王大锤终于出息了！”
“建议王多鱼先给王大锤烧点纸钱，毕竟以前太穷了，连特效都只有五毛。”
“顾淮这是把自己的演艺生涯走成逆袭爽文了啊！”
紧接着，两组“金钱味”拉满的概念海报轰炸了朋友圈。
第一组是一颗硕大的西红柿，被崭新的红色百元大钞层层包裹，蒂部还系着一个土豪金的蝴蝶结，配文：“西虹市特产，有钱味的西红柿”。那种红彤彤、金灿灿的视觉冲击，俗气得让人挪不开眼。
第二组则是顾淮的背影。
他穿着一身不合身的廉价黑西装，双手插兜，面对着前方一座由钞票堆砌而成的巨大“首富”二字。
阳光从钞票缝隙中透出来，在他的背影上拉出长长的影子，既有压迫感，又带着一丝荒诞的喜感。
海报刚发出去半小时，沈藤的微信就发到了顾淮手机上：“老板，你这海报做得比我家冰箱里的红烧肉还诱人。拍完这戏你可得请客吃顿好的，光看海报我都饿了。”
顾淮笑着回了个“没问题”，转头就让宣发组把沈藤的这句调侃做成了花絮预告。
随着宣传的深入，顾淮指示宣发团队开启了“有计划的意外”路透模式。
既然电影的主题是“暴富”，那就得让观众看到这种暴富后的“水土不服”。
于是，全网流传出了各种奇葩路透：今天是顾淮穿着定制的高定阿玛尼西装，却毫无形象地蹲在豪宅的草坪上啃煎饼果子，腮帮子鼓鼓的；明天是他被十几个保镖簇拥着，却像护着传家宝一样护着手里的一根五毛钱棒棒糖。
最火的一条视频是沈藤偷拍的——顾淮穿着燕尾服踩着平衡车在泳池边装酷，结果一个重心不稳，连人带车栽进了泳池里。
爬上岸时，顾淮抹了一把脸上的水，第一反应不是擦脸，而是举着手里的道具手机大喊：“我的十亿还在不在？！”
这种“暴发户里的泥石流”人设，迅速拉近了顾淮与观众的距离。
大家发现，原来那个高高在上的顶流顾淮，搞起笑来比谁都豁得出去。
而真正将热度推向社会层面的，是那个设问句式的剧情梗概：“当落魄守门员突然继承十亿遗产，却被要求一个月花光，他会买十架私人飞机遛弯，还是包下整个西虹市的烟花？答案，都在《西虹市首富》里。”
#十亿怎么花#的话题，在这个春节前夕，彻底引爆了国人的想象力。
财经媒体一本正经地分析“一个月花光十亿的资产配置方案”，知乎上全是“如果我有十亿”的万字长文，甚至有品牌方主动找上门求合作，推出了“十亿梦想套餐”。
顾淮看着后台不断疯涨的UGC（用户生成内容）数据，对宣发总监下令：“把这些网友的脑洞剪辑成短视频，让演员们逐个回应。这不仅仅是电影宣传，这是一场全民参与的行为艺术。”
进入上映前的爆发期，顾淮祭出了杀手锏。
那时候的抖音和快手正处于爆发增长期，顾淮敏锐地捕捉到了短视频的风口。
他不仅安排了《卡路里》的翻跳挑战，更发起了#首富模仿大赛#。
电影中“卧龙凤雏”的经典片段、“道歉要真诚”的滑跪动作，被剪辑成数十个魔性模板。
一时间，全网都在模仿王多鱼那副“有钱了不起啊”的欠揍表情。
线下方面，淮上影视联手支付宝和美团，推出了“西虹市首富红包”。
全国核心城市的CBD大屏、地铁站通道，几乎被那明黄色的“金钱主题”广告彻底覆盖。
当你走进地铁站，满眼都是金灿灿的钞票墙海报；当你打开外卖软件，弹出来的是“首富请你吃饭”的优惠券。
这种饱和式的视觉压迫感，正在不断向观众灌输一个潜意识：春节不看《西虹市首富》，你就跟不上时代了。
上映前一周，顾淮做了一个大胆的决定——开启全国大规模点映。
通常只有对质量极度自信的电影才敢这么玩。
顾淮就是要利用点映，提前引爆口碑。
果不其然，点映首日，#西虹市首富笑出腹肌#、#沈藤顾淮化学反应#等词条刷爆社交网络。
宣发团队第一时间控评，重点突出“笑点密集”、“梗太密了”、“年度最佳喜剧”等关键词，彻底打消了观众对于“顾淮能不能演好喜剧”的最后一丝疑虑。
到了首映礼那天，顾淮把红毯设计成了一条金光闪闪的“星光大道”。
全娱乐圈的好友、顶流网红KOL齐聚一堂。
顾淮站在舞台中央，身后是实时滚动的预售数据大屏。
“就在刚刚，”顾淮拿着麦克风，微笑着宣布，“《西虹市首富》预售票房突破三亿，刷新了春节档喜剧片的预售纪录。”
台下掌声雷动。
这场宣发，顾淮不仅仅是在卖电影票，他是在利用人们对财富的渴望、对快乐的向往，以及对“逆袭”的共鸣，打了一场完美的心理战。
正如他在内部会议上所总结的那样：
“我们卖的不是电影，是春节期间大家都想做的一场美梦。我们要做的，就是让大家笑着把这个梦做完，然后笑着把钱掏给我们，然后站着把钱挣了。”
看着大屏幕上那不断跳动的预售数字，顾淮知道，他的商业版图，在这场金钱雨的浇灌下，即将迎来又一次的爆发式增长。
......