六月初，香江已经进入盛夏。
就在这个热情似火的时节，许氏兄弟联袂主演的《鬼马双星》，其宣传机器已然悄然转动。
然而在1974年的香江，电影宣发的手段尚显原始而粗放。
只是简单的在自家的戏院门口张贴悬挂大幅海报，或在报章角落登上一则上映启事，然后再也没有其他动作。
相较于后世那铺天盖地的首映盛典、线上线下交织的立体轰炸与层出不穷的营销噱头，彼时的宣传堪称笨拙生涩。
就连后来被视作票房试金石的“午夜场”试映，此时也尚未萌芽。所以，也就不存在所谓的咬蔗帮。
陈耀豪并未急于颠覆这套旧有模式，《鬼马双星》的宣传起初也循规蹈矩。
若他真想，凭借两世为人的见识，足以让整个香江影坛瞠目结舌。
不过，他决定在传统框架内，做一次巧妙的延伸，他派人联络了垄断香江陆路交通的九巴、中巴，以及各个小巴公司。
于是，进入七月初，港岛、九龙、新界的市民们惊奇地发现，无论搭乘哪一路巴士，车身内外都被贴满了《鬼马双星》的海报。
海报的内容设计简洁直接，核心便是许关文、许关杰兄弟极具喜感的剧照，辅以醒目的片名和“7月10日，金公主院线盛大献映”的字样。
由于巴士是香江市民出行的首选，面对这种无孔不入、重复轰炸的“洗脑式”宣传，其效果立竿见影。
即便是平日对电影漠不关心的市民，也牢牢记住了《鬼马双星》的名字和上映日期，心底被悄然种下一丝好奇：这电影究竟有何魔力？
媒体自然捕捉到了这一新颖的营销手法，纷纷报道，无形中为影片做了免费宣传。
当然，陈耀豪也深谙“双管齐下”之道，在几份举足轻重的大报上，用重金投放了正式广告，作为对他们的回报。
香江影坛的两位巨头邵逸夫与邹文怀，早已嗅到陈耀豪的来势汹汹。
两人不约而同地精心挑选了手中的王牌影片，意图在《鬼马双星》上映时给予这位新锐一个下马威。
他们很快也注意到了巴士广告的绝佳效果，这不仅是开辟了新宣传渠道，更是效果卓著。
然而当手下急匆匆去联系巴士公司时，却被告知：陈耀豪已捷足先登，签下了覆盖整个七月的独家广告协议！
邵大亨和邹文怀听完后，两人不约而同的心生感慨：“后生可畏，思路果然灵动！”
眼看巴士资源被金公主独占，为了不让自家影片在票房上太过难堪，邵氏与嘉禾只得咬牙，在传统媒体上投入更多真金白银，加大宣传力度。
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6月10日。
邵氏院线亮出了重拳，推出了明星云集，星光熠熠的《少林子弟》。
该片由张彻执导，陈观泰、傅声、戚冠军、王将、司马华龙等邵氏当红明星倾力出演，占尽“人和”之势。
嘉禾则祭出了《福建少林拳》，黄达执导，田俊、田蜜、马剑棠等主演。