“嘿，布朗，我的小兄弟，怎么了？”
电话那头传来罗伊熟悉的声音，听起来轻松又亲切。
勒布朗顿了一下，调整好语气，用尽量自然的方式说道：“嘿，我的兄弟，好久没聊了......我看到‘GOAT’的新闻了，看上去真了不起。我在想......不知道你们那边方不方便，我也想加入你们，算我一份。”
“嘿，布朗，那是音乐相关的项目，而且目前还只是个蓝图，能不能盈利谁也说不好。我自己投进去，也是冒了很大风险的。”
勒布朗听出了罗伊话里的距离感和谨慎，但他不想放弃这个机会。
他心里盘算得很清楚：花这笔钱，买一个和乔丹、罗伊并肩站在一起的机会。
以后只要稍加运作，外界就会自然而然地把这理解为，两位传奇认可了他作为新一代统治者的地位。
这笔投资带来的名声和潜在回报，远超过账面上的数字。
想到这里，他语气更加坚定，也更有策略性：“风险我完全能承受，罗伊。我看重的是和你们一起做事的机会。你知道的，我一直很尊重你和迈克尔的成就。如果我能以任何形式参与进来，哪怕只是很小一部分，对我来说意义都非同寻常。”
罗伊在电话这头，无声地扬了扬眉毛。
他听懂了勒布朗话里没明说的那层意思。
他在电话那头笑了笑，语气变得像在安抚一个急切的小兄弟，但话里带着明确的边界感：
“布朗，我欣赏你的眼光和热情。听着，我向你保证，几个月内，我手上会有一个比这更赚钱、也更适合你形象的项目，到时候我第一个联系你。”
他话锋一转，语气稍微正式了一点：“但这个‘GOAT’项目，我们现阶段的核心思路是深耕音乐圈，暂时只考虑音乐界的合作伙伴。这是为了保持它的纯粹和专注。”
为了让拒绝听起来不那么生硬，也留个未来的口子，他抛出了一个头衔：“不过，项目上线后，我们确实需要一个有全球影响力的‘首席体验官’，来向世界传递它的精神。我觉得，没人比你更适合这个角色了。你觉得呢？”
“首席体验官”这个头衔，听着响亮又体面，用来安顿他这位一心想要挤进“GOAT”行列的小兄弟，倒是再合适不过了。
电话那头沉默了几秒。
勒布朗握着手机，脸上的表情有些复杂。
他听懂了，那个“更赚钱的项目”像是张空头支票，“首席体验官”听起来风光，但说到底，就是个站在门外帮忙吆喝的角色，核心的决策和利益都碰不到。
他心里那股被轻视的感觉又冒了出来，但罗伊的话给得圆滑，台阶也铺好了。
直接翻脸，显得自己气量小。
硬要挤进去，又显得不识趣。
最后，他压下情绪，让声音听起来尽量轻松、甚至带点感激：“‘首席体验官’......哈，酷！这头衔不错。行，罗伊，我等你消息。你知道的，我一直支持你。”
挂了电话，他脸上的笑容慢慢淡去。
这笔账，他算是记下了。
...
麦当娜的丈夫盖-里奇是切尔西的死忠球迷，和罗伊私交不错。
罗伊出席许多活动，甚至在世界足球先生颁奖礼上，都会特意邀请他。
这让盖-里奇觉得自己是罗伊真正的朋友，十分开心。
但实际上，罗伊这么做主要是为了和他妻子麦当娜建立良好关系。
所以，当罗伊打电话请他帮忙牵线，邀请麦当娜加盟“GOAT”项目时，盖-里奇一口答应下来，表示一定会帮罗伊转达。
面对这样的设想和阵容，麦当娜完全没有拒绝的理由。
白拿百分之三的股份，甚至不需要她真正做什么具体的事。
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而罗伊名单上的第二个人，名字同样如雷贯耳。
在昆西答应加入之后，罗伊就提出了这个要求，邀请保罗-麦卡特尼。
保罗是谁？
简单说，他是披头士乐队的灵魂人物之一，被公认为流行音乐史上最伟大的作曲家和音乐家之一。
他的名字，就是传奇的代名词。
昆西和保罗在音乐上有过重要的专业合作。
最著名的是麦卡特尼1982年的专辑《Tug of War》中的歌曲《The Girl Is Mine》，由昆西制作，并促成了麦卡特尼和迈克尔-杰克逊的首次合作。
昆西也参与了麦卡特尼的《Say Say Say》等作品的制作。
罗伊在联系麦卡特尼时，已经提前铺垫了麦当娜同意加盟的消息。
麦卡特尼听完，半开玩笑地调侃了一句：“我可不随便和伦敦的暴发户做生意。”
保罗-麦卡特尼是著名的利物浦死忠球迷，毕竟披头士和利物浦这座城市的联系是无可分割的。
话虽这么说，但他最终还是爽快地答应了加入。
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第三个人选，罗伊自己就和他有交情。
自从2004年在摩纳哥，通过罗纳尔多认识之后，两人一直保持着不错的私交。
罗伊本来也比较喜欢U2乐队的歌，所以和他们的主唱波诺，一直很谈得来。
罗伊在英伦三岛的影响力毋庸置疑，波诺也一直觉得这位年轻的球王很有个人魅力。
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第四个人选是黑眼豆豆的主唱will.i.am。
他不只是位顶级音乐制作人和流行巨星，更是知名的科技投资人，与英特尔等大公司都有深度合作。
他的加入，能给项目带来最需要的未来感和科技视野，确保“GOAT”不是一个怀旧老炮俱乐部，而是真正连接当下青年文化的潮流先锋。
在音乐上，他也能和教父昆西-琼斯一老一新，共同把握方向，让作品既经典又时髦。
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第五个人选，是自己找上门来的JAY-Z。
他先是看到了乔丹和昆西的名字，就已经坐不住了。
紧接着，罗伊今年从YouTube圈走17.5亿美元，又用短短三个月一手捧红贾斯汀-比伯和拉娜-德雷的惊人手笔，彻底让这位嘻哈商业巨头感到震惊。
当他看到“GOAT”计划还要集结顶级音乐人时，JAY-Z非常想加入。
虽然他和罗伊没什么私交，自己还算半个阿森纳球迷，两人也只在一些场合萍水相逢，但JAY-Z知道，这个机会不能错过。
最终，他选择找人帮忙牵线对接。
而最杀人诛心的是，他找的中间人，正是勒布朗-詹姆斯。
JAY-Z比詹姆斯大近15岁，在后者高中时期便以老大哥身份提供指导，帮助他应对成名早期的媒体压力与商业抉择，是詹姆斯非常信任的“人生导师”之一。
后来两人在投资、音乐和体育领域多次合作，经常公开支持对方的事业。
在媒体眼中，他们都是从底层奋斗上来的黑人标杆，彼此信任，价值观一致。
当JAY-Z找到詹姆斯时，“小皇帝”有些为难地告诉他，自己之前也想投资加入“GOAT”，但罗伊婉拒了，只给了他一个“首席体验官”的头衔。
JAY-Z一听，当场爆了句粗口：“Damn！罗伊不是你铁哥们吗？这他妈可就难办了.....我一眼就看出这事绝对能成，罗伊已经和乔丹、昆西两个倪哥联手了，再多咱们两个倪哥怎么了？”
詹姆斯松口答应帮忙，但他自己拉不下脸直接去和罗伊谈，就交代自己的经纪人去牵个线。
本以为这事得磨一磨，没想到罗伊那边一听，立刻爽快地答应了，还十分主动地要了JAY-Z的私人电话号码。
没一会儿，JAY-Z的手机就响了，是罗伊亲自打来的。
罗伊在电话里说得特别熟络，一听就是懂圈子的人：“Yo Jay，其实名单上早就有你的名字，你不找我，我也正准备打给你。GOAT要是没有你，没有那种开创格局的耳朵，没有把嘻哈做成生意的头脑，那这摊子再热闹，味儿也不正。”
“你懂我的意思，这不是谁带谁玩儿，是真正能定义时代的人，理应站在一起。”
几句话递过来，把JAY-Z说得心里格外舒坦。
“说真的，bro，看到你第一次在北伦敦用那脚爆射让整个海布里球场瞬间安静时，我就知道你这家伙他妈的是能用一脚球就让几万人闭嘴的那种人。说句实话，自从看你踢球后，我现在连阿森纳的球都不怎么看了......切尔西，这才叫真他妈的吊炸天的球队。”
“别的足球明星就是踢球，而你，你踢的是他妈的Bang-Bang（枪声）那一套。当你起脚射门，那不是射门，那是让整个防线脑袋开花的瞬间，啪！唰！懂吗？全场都他妈得给你安静。这感觉我懂，和我第一次在录音室做出让人哑口无言的beat一样。所以这计划有你领头，太对了，就该是这样。”
詹姆斯站在一旁，看着JAY-Z叼着叶子烟在自己家客厅里吞云吐雾，和罗伊聊得眉飞色舞、笑声不断，心里那股憋着的火顿时又窜了起来。
明明是自己牵的线，现在倒显得自己像个局外人。
JAY-Z本人本来就是罗伊想要拉拢的目标。
不仅仅因为他是眼下唯一能在嘻哈制作领域和德瑞博士平起平坐的人物，更因为罗伊对他身边的一位“小兄弟”更感兴趣，Kanye West。
罗伊心里盘算得很清楚：如果能通过JAY-Z这条线和Kanye搭上关系，甚至达成一些利益往来，那价值可能比JAY-Z本人还要大。
除了Drake，罗伊其实最想签下的，是Kanye West。
但Kanye和Drake的情况完全不同。
德雷克这时候还是个主业演戏、业余玩说唱的“新人”，发的Mixtape只能卖出去几千张，签下他成本低、潜力大。
而Kanye虽然还没达到后来那种现象级的火爆程度，但早已是圈内公认的顶级制作人和有分量的独唱歌手，有了自己的音乐风格和商业盘子，地位稳固。
想直接挖他？一来两人根本没交情，Kanye不可能买账。
二来代价会高得离谱。
所以，罗伊的策略很清晰：他先签下德雷克这张“潜力彩票”，然后借着吸纳JAY-Z的机会，目标直指他背后的Kanye。
罗伊要做的不是生硬地挖角，而是先织网，再捕鱼，和这个顶级圈子里的所有人建立起牢固的联系。
他深信，只要自己接下来的几步大棋走成功，把实力和格局真正展现出来，到时候就不是他去求人，而是像坎耶这样的“Kanye”，会主动游过来寻求合作了。
所以，罗伊的策略不是硬挖，而是织一张网。
他要和JAY-Z、Kanye这个圈子的所有人都建立起联系。
他相信，只要自己接下来的几步关键投资走完，实力和影响力摆在台面上，到时候就不怕这些人不主动来找自己合作，甚至是要求加入了。
他的底气很足。
对于在2006年就能往Facebook里投一亿多美元的他来说，眼下还握着四亿美元现金。
这时候去介入刚刚萌芽的Spotify，不仅非常容易，而且价格会便宜得惊人。
但这只是手段，掌握未来音乐播放的核心渠道，才是罗伊真正的目标。
如果那两个瑞典创始人不肯卖，或者要价太高，在2006年这个一切还未成定局的档口，他完全有另一条路可走。
直接砸巨资，自己做一个。
把Spotify现在已经想到的点子，连同他们自己都还没意识到的未来功能（比如个性化推荐、歌单社交），统统拿过来。
然后，凭借自己雄厚的资本，从硅谷或伦敦挖一个顶尖的技术团队，快速复制并迭代。
他有硅谷的投资关系，有庞大的资金，还有即将到手的顶级音乐内容，作为独家筹码去吸引用户。
说白了，在互联网的世界里，创意固然重要，但资本和执行力才是王道。
罗伊站在2006年，看到的不是一个需要苦苦哀求的“投资机会”，而是一个自己随时可以下场、并且有能力直接赢下整场赛跑的广阔赛道。
买下它是捷径，但自己再造一个，也绝非难事。
他看得很远：这笔投资将和他未来参与的流媒体平台、歌曲版权以及歌手的IP产生巨大的整合效应，形成一个闭环。
罗伊的策略是，在未来所有能投资的社交平台上，都尽量提前布局股份。
他不需要掌控每一个平台，但必须从中获利，并能将不同平台的资源，如流量、数据、用户巧妙地整合起来。
而整合所有资源的交接点，就是他手中独有的王牌。
当然，他也清楚，光当股东还不够。
他必须亲自掌控一两个关键平台，作为自己生态系统的核心阵地和话语权保障。
这样，他既能通过广泛投资享受整个行业增长的红利，又能通过自有平台确保战略的绝对执行力和资源调配权。
别忘了，他手里现在已经握着三张重要的牌：贾斯汀-比伯、Drake和拉娜-德雷。
这三个名字，就是他通往未来音乐帝国的第一批基石。
未来，这个名单上还会有更多名字。
现在罗伊能以低价签下寂寂无名的他们，但人心会变，即便他对他们再好，等这些人羽翼丰满、成为巨星后，也难保不会跳槽或被挖走。
然而，如果罗伊能锁定像Spotify这样的自有流媒体平台，那情况就完全不同了。
到那时，他掌握的不是某个歌手，而是整个音乐播放的命脉。
歌手们离不开这个最大的宣传和收入渠道，他们的音乐、他们的粉丝、他们的商业价值，都将与这个平台深度绑定。
这样一来，罗伊就不用再担心任何人会轻易离开，因为他们离开的，将是一整个生态系统。
而对于像坎耶或者泰勒-斯威夫特那样已经签约大唱片公司、难以直接挖角的超新星，罗伊的打算也很清晰：他不需要一开始就强行挖人。
他只要把自己的生态做得足够强大，拥有顶级的播放平台、无与伦比的宣传资源。
当他的实力和整合的资源摆在面前时，与这些巨星进行深度合作就会成为顺理成章的事。
一旦合作展开，建立了信任和共同的利益纽带，未来时机成熟时，将这些人正式纳入自己的版图，也就有了水到渠成的可能。
他先搭建一个谁都无法忽视的舞台，自然会有最顶级的明星愿意登台。
他们未来的爆火，会为他的流媒体平台带来海量用户。
而他的平台，又将反过来成为推广他旗下歌手、放大版权价值的最强武器。
到那时，他左手握着全球最大的音乐播放渠道，右手攥着顶尖的音乐内容，中间还坐拥一个连接所有巨星的“GOAT”联盟。
这个“GOAT”并不仅仅是类似Beats那样的一个耳机品牌，罗伊的野心要大得多。
他真正想做的，是一个完整的音乐生态和一个顶级的文化符号。
这个联盟将以音乐为核心，但辐射到耳机、服装、甚至影视内容。
它更像一个由史上最伟大人物们共同背书的“俱乐部”或“厂牌”，它的影响力本身就能定义潮流、制造话题。
罗伊要的，是这个符号成为“高端、成功、传奇”的代名词，而不仅仅是货架上的一个产品。
而这些商业平台的搭建，除了罗伊拥有穿越者的先知和雄厚的资金之外，还有一个任何商人都无法复刻的关键：他本人就是球王，是这个星球上影响力最大的运动中最好的运动员，自身就是最具影响力的流量源头。
这意味着他不需要像普通商人那样，苦苦寻求代言人或砸钱买曝光。
他的一举一动、他的品味和选择，本身就是全球媒体和亿万球迷关注的焦点。
他穿什么、听什么、投资什么，都会立刻成为新闻和潮流。
这种与生俱来的、巨大的个人影响力，是他所有商业计划最坚实、最独特的基石。
这世界上没有任何一个人能复制这种优势。
既然如此，他有什么理由不去用它，博取一个庞大到难以想象的商业帝国呢？
...
12月30日，英超第21轮，切尔西在主场迎来与富勒姆的较量。
比赛在大雪中进行，过程十分艰难。
最终，切尔西凭借罗伊、德罗巴和兰帕德的进球，以3-2险胜对手，全取三分。
...
2007年1月1日，“GOAT”项目正式公布了其全部合伙人名单：
Roy， Michael Jordan， Quincy Jones， Madonna， Paul McCartney， Bono， will.i.am， JAY-Z.
未来，这个名单或许还会继续增加。
罗伊对此持开放态度，他甚至愿意为此稀释一部分自己的股份。
只要一个前提成立：他能始终保持对项目的核心话语权。
而那个能让他愿意让出股份、发出邀请的新名字，也必须满足一个硬性条件：那个人，必须足够“硬”。
每增加一个这样的名字，“GOAT”的文化权威性和商业网络就会成倍地增强。
罗伊心里很明白，用一部分股权去交换这种顶级人物的长期绑定和战略支持，是一笔再划算不过的生意。
他追求的不是独占所有股份，而是独占那个最终裁定“什么是伟大”的话语权。
只要这个权力在手，联盟越强大，他的根基就越牢固。
这个名单后来看，罗伊借鉴了原本历史中一年后Beats耳机的模式，都是用顶级明星来捧一个品牌。
但罗伊在2007年抢先一步，把这套玩法做到了极致，这直接让后来可能出现的Beats没了活路。
原因很简单：当“GOAT”集齐了体育界的神、音乐圈几十年的传奇、全球偶像和社会活动家，这种阵容已经把“明星联名”的天花板撑破了。
后来者再想凑阵容，会发现最大牌的明星和最关键的人脉，早就被“GOAT”牢牢绑定成了股东。
更重要的是，“GOAT”从一开始就不只是个耳机，而是定义什么是“伟大”的文化俱乐部。
这个概念被它先占住，后来者怎么看都像是模仿。
因此，当这份名单于2007年初公之于众时，它实质上提前宣告了后续类似“明星联盟”商业模式的终结。
最顶尖的稀缺资源与核心概念已被牢牢占据，后来者的路径已被封堵。
在这样的局面下，Beats所依赖的模式已失去先机与独特性，很可能不会以我们熟知的形式再度出现。
...
谁是巴萨球迷现在最痛恨的人？
一年前，答案可能还是那个叛逃到死敌皇马的菲戈。
但现在，情况彻底变了，巴萨球迷心中新的头号“仇人”已经诞生：他就是切尔西的绝对核心，罗伊。
新的一年，加泰罗尼亚的《每日体育报》最近在巴萨球迷中做了个“最痛恨的人”调查，结果罗伊以压倒性的优势排名第一，51%的选票荣获了这一“光荣”的奖项。
穆里尼奥排在第二，占比36%，曾经的“叛徒”菲戈只能屈居第三。
罗伊招恨的原因太直接了：每次对阵巴萨，他都跟打了鸡血一样，动不动就单场进两三个球。
更让巴萨人耿耿于怀的是，早在2004年欧洲杯的新闻发布会上，他就曾公然拒绝过巴萨主席拉波尔塔开出的、当时堪称史上最高的年薪邀请，并且斩钉截铁地宣称自己永远不会加盟巴塞罗那。
这种在球场上反复碾压、在态度上彻底蔑视的做法，让他稳稳坐上了巴萨头号仇敌的宝座。
穆里尼奥能成为巴萨球迷第二痛恨的人，也很好理解。
过去三个赛季，巴萨和切尔西在欧冠里足足碰了六次。
每一次，穆里尼奥那张嘴都显得狂妄无比，但你不得不承认，他的语言攻击确实极具杀伤力。
更让巴萨球迷憋屈的是，这六次对决，巴萨只在罗伊受伤缺席的那一场里侥幸赢过一次。
结果到了次回合，罗伊火线复出，立刻带队把巴萨打了个落花流水。
而穆里尼奥呢，每次赛前赛后，他的嘴炮都像刀子一样，把巴萨的伤口撕得更大。
不过，菲戈在冬窗已经和沙特球队传出了转会传闻，这让他逐渐淡出了西班牙球迷的视线。
如果他真去了沙特，那基本上就等于彻底消失在主流视野之外。
人都看不到了，再深的仇恨也会慢慢变淡。
更何况，时间久了，球迷对他当年出走的事，也开始有了更理性一点的看法。
当然，当地媒体还是没放过他，不过讽刺里也带上了点喜剧色彩。
比如《每日体育报》就登了幅漫画：菲戈一手拿着沙特合同，另一手举着份补充协议说：“就算诺坎普用200欧的钞票铺地，我也不会回去。但要是换成500欧的大钞铺草坪，那我倒是可以考虑考虑。”
更有意思的是，这前三名全都和切尔西紧密相关：罗伊是现在这支蓝军的王牌和旗帜，穆里尼奥是球队的主教练，而菲戈虽然早已是球队的替补、濒临退役，但他依然是切尔西的球员。
他当年从巴萨转投皇马的行为，与如今切尔西全队带给巴萨的竞争压力和屈辱感，在巴萨球迷看来性质是一样的。
可以说，巴萨球迷的仇恨，已经完完全全、彻彻底底地聚焦在了这支伦敦球队身上。