这项重磅功能便是——朋友圈。
虽功能性上，看似跟PC时代的“日志”、“相册”，没什么太大的区别。
但智能机的便携性，使其性质从“UGC生产工具”，转变为“碎片化生活流”。
很好理解。
PC互联网时代，用户发日志，往往带有强烈的“表演性”和“炫耀目的”。
这也是为何，如甜甜姐、燕子姐这种，酷爱社交的“小黄毛”，恨不得一天发十条八条日志。
还要费劲吧啦P图，摘抄点文青范儿十足的句子。
比如，“你若安好便是晴天”。
典中典~
而瑶瑶姐这种社恐，却极少发日志，且通常设为“仅好友可见”的原因。
而移动互联网时代，用户脱离了场景的限制。
随手拍摄的早餐、下班路上的晚霞、聚会时的抓拍等“非刻意内容”，都可以随时随地发朋友圈。
这将大大降低用户的创作门槛。
用户创作的核心目的，从“生产优质内容”，进一步降低为“记录美好生活”。
微博为何能取代博客，迅速火遍全球？
正是因为它将内容生产，从“专业化创作”，解构为“原子化表达”，打破了创作与传播的高墙。
朋友圈之于日志，也是同样的道理。
同时，通过半封闭机制，即“仅好友可见”、“一周内容可见”等动态权限精细化功能，朋友圈构建了“安全社交气泡”。
用户只需面对真实社交层，无需像发微博、日志一样，考虑“全网影响”。
这种“有限可见性”，可进一步释放用户的表达欲，形成区别于公共社交的“私人领域感”。
毫不夸张的说，“朋友圈”出现，将彻底改变微信的产品形态。
使其从单纯的通讯工具，升级为社交平台，并全面激活熟人社交网络！
前世，企鹅版微信，于12年3月份，用户量破亿。
四月份，上线朋友圈后，短短四个月时间，用户量暴增至1.8亿！
又过了四个月，用户量突破3亿！
月均增长3000万+！
可想而知，这项超级功能的吸引力有多恐怖。
且不同于“附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”所构建出的陌生人社交生态。
“朋友圈”所构建的，是基于真实社交关系链的“半封闭熟人社交圈”，完美契合微信“真实、私密、轻量化”的产品调性。
如今，由“摇一摇”等三项功能，催生出的陌生人社交红利，虽还未完全触达增长天花板，却已显露出“流量泡沫”与“体验隐患”并存的矛盾。
陌生人社交，天然带有“荷尔蒙经济”属性，是用户拉新、快速破圈的流量催化剂。
但陌生人社交的用户留存，严重依赖“持续新鲜感”。
极易陷入“高频拉新-用户快速流失-熟人生态受损-老用户体验恶化”的恶性循环。
其二，陌生人社交，极易滋生大量灰色行为。
就以微信“漂流瓶”功能为例。
上个月，该功能中，颜色内容、诈骗信息、广告宣传等负面内容，占比约5.6%，用户举报量环比增长23.8%。
这还是在他们持续升级，内容过滤算法的情况下。
想要完全杜绝，完全不可能。
在偷奸耍滑钻漏子方面，平台永远也玩不过用户。