纽约时间晚上八点整。
微软的推广广告开始在欧美各大互联网平台大量铺开。
与此同时，全球数以亿计搭载Windows系统的电脑也陆续收到了系统更新提示。
微软此次发布的MSN安装包，整合了三大核心服务：MSN即时通讯、MSN门户百科，以及在线游戏平台Xbox Live。
从产品布局来看，微软这一系列动作几乎全面对标橙天集团的CC生态，意图不言而喻。
在宣传策略上，微软也毫不掩饰其野心。
广告语中，MSN门户百科被形容为“重新定义互联网新闻”的革新之作。
微软主打产品MSN即时通讯，更是被冠以“将给用户带来颠覆性社交体验”的跨时代产品。
就在微软铺天盖地的宣传刚刚点燃用户好奇心之际，橙天集团迅速作出反应，发布了一条宣传广告。
不仅集团旗下所有产品官网同时发布，CC即时通讯更向全球用户推送了一条弹窗消息：
“革命性社交平台‘Twitter’，将于纽约时间今晚九点全球首发，这里，有你想要的一切。”
在当前全球互联网格局中，尚未有任何一家企业能在互联网投放能力上与橙天集团及其CC生态抗衡。
这并非指CC即时通讯的用户规模已居世界之首。
若论装机下载量，Windows操作系统依然遥遥领先全球任何一款互联网产品。
但得益于微软时常抽风式的反向“优化”更新，许多用户已经视微软的更新提醒为“垃圾”。
看到更新提示后会毫不犹豫地选择推迟更新或关闭。
甚至还有不少受不了的用户，直接选择永久关闭掉了Windows系统的更新推送。
而CC的弹窗，却能在浮现于全球数亿用户电脑右下角的瞬间，吸引超过九成在线用户点击查看。
这就是两款产品用户粘性和期待值的差距。
这一次的推送，橙天同样没有让全球用户失望。
无数点开CC弹窗的用户，仅仅瞥了里面的内容一眼。
就这一眼，就让无数用户不由自主地屏住了呼吸，惊得目瞪口呆。
令他们感到震惊的，并非新产品本身有多么惊世骇俗，而是随宣传广告一同发布的那个图集。
图集里面竟然汇集了众多欧美顶尖歌手的照片。
引人注目的是，这些顶尖歌手手中都持有一张手写白板，上面清晰地写着同一句话：
“我在Twitter等你！”
从未有任何一款产品，能一次性集结如此庞大的顶级歌星阵容为其代言宣传。
而更让网民沸腾的是，这些明星并非仅仅拍张照片完成宣传任务那么简单。
他们同样也将成为首批入驻Twitter的明星用户，与无数粉丝通过Twitter这个平台进行互动交流。
这一举措，瞬间点燃了全球用户对一小时后才正式上线的Twitter的期待。
反观微软刚刚高调推广的MSN合集包，却遭到了大多数用户的冷遇。
原因再简单不过：整个MSN安装包中，没有任何能吸引他们的亮点。
所谓MSN生态中的每一款产品、每一项功能、每一种体验，用户都早已在CC中习以为常，何必选择这么一个模仿品？
就因为模仿者是微软，就能让用户高看一眼吗？
这就太过小看了用户此时对CC的黏性与忠诚度，这个黏性绝对远远超出了微软自以为是的预估。
再加上橙天集团自进军欧美市场以来，推出的每一款产品、每一次更新，都从未让用户失望过。
用户自然对这个即将亮相的Twitter充满信心与期待。
此时此刻，几乎无人留意微软的更新推送，更无人关心那“重新定义社交”的噱头口号。
微软市场团队紧盯着每一轮广告投放的反馈数据，结果却令人沮丧：广告的平均打开率不足 10%。
而在那些极少数打开广告的用户中，真正点击跳转至微软下载页面的比例还不到 4%。
更残酷的是，在这本就寥寥无几的跳转用户里，最终选择下载安装的，仅剩十分之一。
这意味着，微软在某平台投入100万美元的广告，每1万次展示仅能换来约1000次有效点击。
而这1000个点击中，只有大约40人会跳转至微软官方下载页面，最终完成下载的用户，仅有4人。
如此惨烈的转化数据，可谓扑街到了姥姥家。
若把这个成绩放在起点，这般拉胯转化率的网文绝无可能再获得网站任何推荐。
随着时间一分一秒流逝，越接近晚上九点Twitter全球上线的时刻，微软广告的转化表现就越是断崖式下跌。
晚上八点半，比尔·盖茨刚踏进西雅图微软总部，还未走进办公室，助理便步履匆忙地迎上前来，俯身在他耳边低语了几句。
盖茨的脸色瞬间沉了下来，他未发一言，当即转身，径直朝监控室大步走去。
比尔·盖茨的到来，并未能扭转微软的颓势。
在接下来的半小时里，他接连不断地收到噩耗。
MSN推广链接的打开率、跳转率与下载率，一次又一次地跌穿底线。
这半小时，成为了盖茨人生中最漫长的三十分钟。
多年以后，他回顾此夜，将这一晚称为“微软的滑铁卢”，也是他个人的滑铁卢。
MSN生态的折戟沉沙不仅只是一款产品的失利，还标志着微软帝国黄金时代的落幕。
而此战的胜利者橙天，也正式拉开了帝国崛起的序幕。
晚上九点整，Twitter网页版全球上线。
Twitter网页版采用了类似后世微博的信息瀑布流展示方式。
这种瀑布流模式，能为用户提供一种快速、沉浸式的碎片化信息浏览体验，在此时的互联网产品中堪称革命性创新。
与目前主流的模块化跳转式展示相比，其优势显而易见：
瀑布流模式的信息流近乎无尽，且脉络清晰可循，用户可以自由追溯上下游内容。
信息的流动速度完全由用户手指掌控，快慢随心。
这种“永不迷路”的产品体验，在此时老旧的论坛中是前所未有的。
这套在后世已普遍应用于新闻资讯、社交平台及垂直电商的展示逻辑，其先进性毋庸置疑。
而在此时此刻，先不论新平台内容如何，瀑布流模式本身就是一个产品亮点。