张明刚转身要去处理那些黑客的遣散费,办公室的门就被敲响了。
市场部总监王峰拿着一叠报表,脸色有些凝重地走了进来,说道:“唐总,市场部的季度报告出来了。”
唐俊正沉浸在折腾陌陌集团的快感中,心情不错,他抬头望着王峰,笑道:“神色这么凝重?销量很差吗?”
王峰将报表放在唐俊面前,翻到用红笔标出的一页,说道:“的确是下滑了不少。春节前,由于谷歌手机那波大规模推广,再加上年后我们论坛被封的影响,我们的市场热度有所回落。摩托罗拉爱立信还有一些国产手机品牌,都趁机抢回了一些份额。”
唐俊眉头微皱,拿起报表扫了一眼。
上面密密麻麻的柱状图和百分比,最显眼的是那个69%的市场占有率标注。
他记得,巅峰时期,诺基亚在华夏的占有率一度逼近80%。
“69%……”唐俊有些不满的说道:“怎么会跌了这么多?我们这个季度不是一直在搞活动的吗?”
王峰小心翼翼地说道:“主要是在2000-3000元这个中高端价位段,谷歌手机和爱立信的音乐手机对我们的N系列造成了不小的冲击。1000元以下的低端市场,波导和夏新这些国产机也靠价格战蚕食了一部分市场,特别是夏新手机,已经降价到了268元,我们的1200型号手机,现在虽然降价到了299元,但这100的差距,还是会受到一定冲击的。”
“268元?”唐俊忍不住骂道:“他们是打算和二手手机去竞争了吗?”
他其实并不在乎价格很高的谷歌手机,因为那伤不了诺基亚的根本。
但是被摩托罗拉,索尼爱立信这些老对手反扑,这就触及了他的核心利益,也直接关系到他的业绩和总部对他的评价。
毕竟,谷歌手机只是对高端市场有点影响,但其他的手机品牌,对他们是全方位的影响。
“分析原因了吗?”唐俊的声音冷了几分,问道:“除了谷歌那次闹剧和我们论坛的意外,还有什么别的因素?我们的降价促销不是启动了吗?效果呢?”
“降价促销效果非常好,唐总!”王峰的声音明显振奋起来,他翻到报表的另一页,指着上面大幅上扬的曲线,笑道:“最近这段时间,我们的渠道进货数据出现了爆发式增长!许多之前因为市场饱和而停止进货的经销商,都开始重新大量下单了,要货量环比增长了近17%!”
“哦?”唐俊的眉头顿时舒展开来,他看着那些飙升的数据,问道:“具体是哪些区域?”
“几乎覆盖所有大区。”王峰指着地图分布图,笑道:“就连之前被国产机价格战冲击最厉害的西部和东北市场,进货量也回升了11%以上。特别是闪电L和闪电S这两款走量机型,很多经销商都是几百台几百台地要货,都在疯狂备货呢。”
唐俊的脸上重新露出了笑容,看来,他的组合拳【正面降价促销+严厉打击内部违规】起到了立竿见影的效果。
那些老对手和国产机的反扑,不过是昙花一现,只要诺基亚稍稍发力,渠道和品牌的优势立刻就显现出来了。
这些经销商还是很有头脑的,趁着全线促销的时候备货,这绝对是最聪明的选择。
唐俊缓缓点头,突然想到了什么,问道:“我们那些主要的高利润地区呢?”
王峰连忙说道:“那些地区的销量暂时没有太大的变化,因为进货价格高,他们应该没有囤货的想法。”
“嗯,你一定要盯好这些高利润地区,我们的促销之所以不亏本,就是依仗这些高利润地区在撑着。”唐俊很严肃的说道:“只要发现有新的手机品牌在这些地区搞促销,那就给我狠狠地打掉,用任何手段都可以。”
“明白。”王峰也笑了。
这些高利润地区是手机行业的共识,在高利润地区,所有的手机品牌都不得私自降价,所有的手机,都按照出厂的指导价售卖,不搞活动,不搞优惠,不搞竞争。
唐俊想了一会儿,又说道:“现在的形势,说明我们的方向是对的。对于摩托罗拉爱立信他们,继续盯紧就行,适当的时候可以再给他们点压力,在他们市场占有高的城市,多联合运营商搞点专属合约机套餐。至于波导,夏新那些……”
他嗤笑一声,哼道:“让他们在268元的泥潭里自己玩吧,那种价格能有什么利润?他们撑不了多久的。”
“放任不管吗?”王峰确定道。
“嗯。”唐俊说道:“小品牌之所以是小品牌,就是因为他们的眼界太浅,他们互相内卷降价,最终的结果就是破产倒闭。”
他大手一挥,做出了最终决断:“王峰,趁着现在渠道信心恢复进货旺盛的势头,你立即着手调整下一季度的市场策略,资源要向夺回中高端市场份额倾斜,务必在陌陌和谷歌那个什么体验中心建成开业之前,把冒头的这些对手重新压回去!”
“明白,唐总!”王峰成功用近期的销量甩掉了季度市场份额下滑的负担,赶忙拿着报表离开了办公室。
与此同时,远在韩国首尔三星总部,李在荣也在关注近期华夏手机市场的动向。
他面前的电子屏幕上,分割显示着多个市场的实时数据和分析报告。
看着眼前的数据,李在荣的心里略微有些庆幸。
“都杀红眼了啊。”他低声自语道:“现在的华夏手机市场,已经变成修罗场了。”
他确实很庆幸。
庆幸自己听从了父亲的劝告,虽然过程狼狈,代价惨重,但至少及时从那个泥潭里抽身而出了。
看看现在诺基亚这些品牌,还有谷歌手机,这都扔出去快几十亿美金了吧?
还有华夏那些国产手机品牌,为了几百块的市场打得头破血流,利润薄得还不如纸。
而他三星,虽然退出了华夏这个最大单一市场,但凭借全球其他地区的稳定表现和深厚的产业链根基,他们全球的手机销量依旧稳居第三名,利润也非常可观。
“成毅……”李在荣嘀咕着这个名字,眼神有些复杂。
一想到成毅,他就有点意难平。
就在他思绪飘忽时,桌上的内部电话响了。
是他的秘书打来的。
“会长,苹果公司的首席运营官蒂姆·库克先生来电,希望近期能安排一次对您的私人拜访,地点可以由我们定。”秘书的声音透过话筒传来,清晰而恭敬。
“库克?”李在荣微微一怔。
苹果和三星的关系向来微妙,既在高端市场是直接竞争对手,三星又是苹果iPhone重要的零部件供应商。
因为乔布斯那个偏执狂很少主动拜访任何人,所以苹果公司的外部事物和销售谈判都是由库克这个务实派来负责。