《失恋33天》的票房曲线，正以一种近乎陡峭的姿态持续攀升，成为本年度最大的票房黑马。
业内但凡有分量的研讨会，几乎都绕不开这部成本仅几千万的小成本电影，其宣传层面的成功，早已被奉为教科书级别的案例，无人不叹服，无人不研究。
不同于以往电影铺天盖地的硬广投放，《失恋33天》的营销路子，走得刁钻又精准，核心就落在了“情感共鸣”四个字上，而承载这一核心的载体，正是当时方兴未艾的微博。
电影宣发团队没有急着吆喝剧情，反而抛出了一个极具开放性的话题——“一人一句的失恋往事”。
起初只是几个影视类账号带头分享，紧接着，不少普通网友开始在评论区袒露心迹：
“失恋第三天，还是会习惯性地在下班路上买他爱吃的橘子，走到家门口才想起，我们已经分开了”
“他说我太黏人，可我只是把所有的温柔都给了他啊”
“分开一年了，今天在超市看到和他同款的剃须刀，还是忍不住红了眼”……
一条条带着温度与遗憾的留言不断累积，很快就冲上了微博热搜榜首，话题阅读量短短三天就突破了亿次。
宣发团队趁热打铁，适时放出电影里的经典台词截图，“买台冰箱，保修期三年，你嫁个人，还能保证他一辈子不出问题？”
“在故事的最后，我们都学会了，如何去爱一个人”
这些戳中人心的句子，被网友疯狂转发，自然而然地将话题热度引向了电影本身。
而微博只是第一步。
团队紧接着将战线拉到了校内网（后来的人人网）和QQ空间——这两个平台聚集了大量年轻群体，正是《失恋33天》的核心受众。
校内网的公共主页每天更新电影幕后花絮、主演采访片段；QQ空间则推出了“失恋心情测试”“你的失恋治愈指数”等互动小游戏，游戏结尾会附上电影的上映信息和预告片链接。
一时间，不管是刷微博、逛校内，还是翻QQ空间，都能看到《失恋33天》的相关内容，潜移默化中，“失恋就去看《33天》”成了不少年轻人的共识。
“其实这事儿的核心逻辑很简单，‘失恋’这个话题，本身就自带共鸣属性。”
星辰娱乐的会议室里，张辰对着团队成员分析道，“就像‘前任’一样，几乎每个人都有相关的经历，要么是自己亲历，要么是身边人的故事，很容易让人代入，也很容易引发讨论。
我们没做太多复杂的操作，只是把这个话题的潜力给挖透了而已。”
有人追问：“张总，那您觉得一部电影要想大卖，关键到底是什么？”
张辰指尖敲了敲桌面，缓缓说道：“总结下来就五个点：选材、故事、完成度、市场化运营，还有运气。这五个点少了任何一个，都可能功亏一篑。”
他顿了顿，进一步解释：“选材决定了你的受众基础，像《失恋33天》选的都市情感题材，瞄准的是年轻男女，这个群体基数大、消费意愿强，这就是选材的成功；
故事是电影的灵魂，没有一个好故事，再花哨的宣传也留不住观众；
完成度则关乎电影的质感，服化道、镜头语言、演员演技，这些都得在线，不能让观众觉得敷衍；
至于市场化运营，这就是我们这次重点做的事——宣传、推广、品牌打造、跨界合作、社会化营销，这些手段的核心目的，就是让尽可能多的人知道这个产品，并且在这个基础上建立起文化品牌，甚至拓展衍生价值。
记住，别把所有宝都压在电影本身身上，电影之外的价值，有时候比票房更重要。”
说到“运气”二字，张辰笑了笑：“这个看似玄乎，其实也有规律可循。
比如档期，你要是选在春节档、贺岁档这种黄金档期，票房基数自然就高，但竞争也激烈；
再比如竞争对手，要是同期上映的都是小成本电影，那你就占了优势，可要是撞上好莱坞大片，压力就大了；
还有天气，要是上映那几天一直下雨下雪，肯定会影响观影人数；甚至一些社会性的突发话题、偶发大事件，都可能影响电影的票房。
运气好的话，赶上一个和电影主题契合的社会热点，票房就能再上一个台阶。”
有人接话：“那《失恋33天》这五个点岂不是都占全了？”
“没错。”
张辰点头，“选材精准、故事扎实、完成度够高，我们的市场化运营又找对了路子，再加上档期选得好，同期没有太强的竞争对手，甚至还赶上了‘秋季失恋季’这样的隐性热点，种种因素叠加，它能大卖，其实是意料之中的事。”
与此同时，《失恋33天》的女主角杨小蜜，正处于事业的高光时刻。
随着电影票房突破三亿，粉丝们给她起了个新外号——“杨三亿”，寓意她凭一己之力带动了三亿票房。
而在星辰娱乐内部，所有人都清楚，这个数字很快就会被刷新，“杨四亿”“杨五亿”只是时间问题。
……
杨小蜜坐在自己的化妆间里，看着镜子里容光焕发的自己，忍不住想起了张辰之前和她说过的话。
张辰告诉她，《失恋33天》并不算国内第一部小妞电影，早在这之前，张紫怡主演的《非常完美》、徐大美人的《杜拉拉升职记》，其实都属于小妞电影的范畴，但这两部电影虽然票房不算差，却没能形成像《失恋33天》这样的现象级热度。
“小妞电影的核心是‘女性成长’，要让观众在主角身上看到自己的影子。”
张辰的话还回荡在耳边，“《非常完美》张紫怡的形象定位不对，《杜拉拉升职记》又太职场，少了点烟火气。
而《失恋33天》里的黄小仙，骄傲又敏感，嘴硬又心软，她的失恋和成长，都是最真实的都市女性状态，这就是它能火的关键。”
杨小蜜翻开手边的资料，里面是国外小妞电影的经典案例。
朱莉娅·罗伯茨的《风月俏佳人》，把底层女孩的逆袭拍得浪漫又励志；
《我最好朋友的婚礼》里，她饰演的女主角敢爱敢恨，最终的放手更是让人共情；
安妮海瑟薇的《公主日记》，讲述了普通女孩的蜕变，《实习生》则展现了成熟女性的职场魅力。
这两位女演员，无疑是小妞电影的金字招牌。
“中国的朱莉娅·罗伯茨……”杨小蜜轻声念着这几个字，眼神里满是坚定。
她心里很清楚，《失恋33天》给了她一个绝佳的起点，她必须牢牢抓住这个机会，在小妞电影这个赛道上深耕下去。
圈内的范小胖在大女主赛道上已经站稳了脚跟，几乎是一姐级别的存在；
而她，要做小妞电影领域的领军人物，让“杨小蜜”这三个字，成为小妞电影的代名词。
……
与杨小蜜的春风得意形成鲜明对比的，是华谊兄弟内部压抑到近乎凝固的氛围。
位于京城CBD的华谊总部大楼里，一间装修豪华的会议室里，烟雾缭绕，几位核心管理层围坐在会议桌旁，脸色都十分难看。
“消息确认了？环球影业的《速度与激情5》，定档2011年12月9号上映？”王忠军的声音带着几分沙哑，显然是刚得到消息，还没从震惊中完全缓过神来。
负责对接发行的工作人员点点头，语气沉重：“确认了，环球那边已经正式发布了公告，而且中影集团已经审批通过了，这部电影会以分账片的形式，登陆国内贺岁档。”
“中影在搞什么鬼！”
坐在一旁的小钢炮猛地一拍桌子，怒气冲冲地说道，“贺岁档一向是我们国产片的自留地，这么多年都是这个规矩，他们凭什么放一部好莱坞大片进来？这不是明摆着抢市场吗？”
小钢炮的愤怒并非没有道理。
贺岁档是国内电影市场的黄金档期，每年的票房占比都很高，而华谊兄弟在贺岁档深耕多年，几乎每年都有重磅作品推出，靠着贺岁档赚得盆满钵满。
今年他们推出《1942》，还专门定在11月29日，抢占贺岁档先机，可现在《速激5》横空出世，无疑会分流大量观众。
王忠军的脸色比小钢炮还要难看，他烦躁地揉了揉太阳穴，脑海里不由自主地浮现出《失恋33天》的票房数据。
这部由星辰娱乐出品的小成本电影，就像一匹黑马，从国庆档后期一直火到现在，票房节节攀升，已经快要逼近四亿大关，抢走了不少原本属于华谊的市场份额。这已经让他十分恼火了，现在又来一部《速激5》，简直是前有狼，后有虎。
“之前让你做的事，进展怎么样了？”
王忠军把目光投向坐在对面的弟弟王忠磊，语气里带着几分催促。
他所说的“事”，就是让王忠磊动用资源，拉低《失恋33天》的口碑，尽可能减少这部电影的票房长尾效应。
王忠磊的脸色有些尴尬，他叹了口气：“我已经安排了水军，在微博、豆瓣、猫眼这些平台轮番轰炸，发了不少负面评论，说电影情节悬浮、演技尴尬、价值观有问题，可效果……不太理想。”
“不理想？”王忠军的声音陡然提高，“花了那么多钱，就换来一句不理想？”
“哥，不是我们不努力，是《失恋33天》的口碑实在太扎实了。”