2002年，在电影产业发展的历史脉络里并不算什么重大年份，因为“蜘蛛侠”的横空出世而稍稍显得特别，被普遍认为这是超级英雄电影正式跻身主流类型市场的元年，但除此之外就乏善可陈了。
眼下，电影宣传手段相对单调一些，往往就是剧组前往不同城市和观众见面互动并且展开放映，然后从电视、杂志、电台等等不同媒介入手进行轰炸，基本所有电影剧组都是如此，差别在于规模而已，就看谁愿意砸钱，把预告片和海报全面铺开。
当然，二十年以后也半斤八两。
尽管因为网络，电影宣传渠道以及手段花样确实增多；但核心活动还是二十年不变地一路延续，区别在于，宣传的城市多了，并且开始前往海外。
像“复仇者联盟”那样的超级大片，在电影上映一个月乃至更久之前，剧组就前往世界各地宣传造势，在不同城市提前放映，并且和观众展开互动，全部占领网络的热门话题排行榜，把阵仗架起来。
本质，还是一样的。
如此说来，“猫鼠游戏”此次宣传好像也并不特别——
换汤不换药。
然而，事实并非如此，小小的差异却带来截然不同的效果。
传统的观众见面场，一切都是提前沟通提前安排的：
什么时间什么地点什么场次，剧组主创人员将登场，全部安排妥当，观众们买票进场就可以了。
但是，这里的重点在于，买票的观众本身就是感兴趣的目标群众；否则，可能就挑选其他场次了。
也就是说，宣传对象依旧是自己原本的目标群体。
安森则不同。
这是首次将“快闪”的概念融入电影宣传活动之中。
没有提前通知，没有提前安排，没有心理准备，一切都是突然发生的，一切都是毫无准备状态下的，然后事情就这样发生了——
惊喜。
真正意义上的惊喜。
想象一下，自己只是前往电影院随随便便看一部电影，结果男主角就这样打破第四墙出现在眼前，那种头晕目眩的神奇效果轻而易举就能够引爆肾上腺素，哪怕没有那么喜欢也必须承认是一次特别经历——
效果，一下就出来了。
对于那些喜欢安森的观众来说，他们更加积极主动地进入电影院，并且满怀期待着，奇迹能够发生。
对于那些不是目标群众的观众来说，安森的惊喜登场成为一次意外相遇，宣传效果也就打开局面。
一个“快闪”的概念，全盘打乱电影宣传的刻板套路，让观看电影也成为一个潜在见证奇迹的场所。
事情，截然不同。
而且，正值圣诞节，惊喜又具备了更多不同意义。
“娱乐周刊”甚至制作了一张安森带着圣诞帽的图，半开玩笑地把安森比喻为全新诞生的圣诞老人，这又在好莱坞引发一片争议——
显然，不是所有人都喜欢这个玩笑的。
但是！
不管如何，话题已经诞生，毫无疑问地成为今年圣诞节的最佳热点。
并且，热度还在持续攀升，出圈指数强势破表。